В статье рассматривается специфика маркетинговых войн в спорте, обусловленная высокойконкуренцией на глобальном рынке спортивных товаров и услуг. Анализируются основные типы маркетинговыхстратегий — оборонительные, наступательные, фланговые и партизанские — и особенности их примененияв спортивной индустрии. Приводятся примеры маркетингового противостояния ведущих мировых брендовспортивной продукции, допинговых и информационных войн, а также влияние психологии потребителей навыбор спортивных товаров. Показано, что маркетинговая борьба в спорте имеет интеллектуальный характер иво многом определяется восприятием бренда потребителями. Делается вывод о необходимости для спортивныхорганизаций учитывать действия конкурентов и строить эффективные стратегии в условиях жёсткой конкуренции