Küresel sürdürülebilirlik trendi, son yirmi yılda hem kamu politikalarının hem de işletme stratejilerinin merkezine yerleşmiştir. "Çevresel sorumluluk söyleminin kurumsal alanda yaygınlaşması, beraberinde "Yeşil aklanma" (greenwashing) olarak adlandırılan manipülatif kurumsal iletişim uygulamaların ortaya çıkmasına neden olmuştur. Yeşil aklanma, işletmelerin çevresel sürdürülebilirlik yönündeki taahhütlerini veya eylemlerini abartarak veya yanlış beyanlarla sunarak kendilerini çevre dostu olarak konumlandırmaları, ancak bu iddiaların operasyonel veya yönetimsel pratikler tarafından yeterince desteklenmemesi durumunu ifade eden bir kavramdır. Bu kavram, kurumsal sürdürülebilirlik iletişimi bağlamında ortaya çıkan, bir kurumun çevresel performansını veya sosyal sorumluluk taahhütlerini gerçeğe aykırı, abartılı veya yanıltıcı beyanlarla kamusal alana sunması eylemidir. Yeşil aklanma, çevresel faydadan çok, kurumsal imajı iyileştirmeye odaklanan, stratejik bir yeşil aldatmacadır. Yeşil aklanma, tüketicilerde şüphe ve güvensizlik oluşturur. Bu durum paydaşlar arasındaki güveni zayıflatır. Bu nedenle, yeşil aklanma ifşa edildikten sonra işletmelerin ilk görevi, paydaşlarla zarar gören güven ilişkisini onarmak için uygun stratejiler geliştirmektir. Güven onarımıyla ilgili üç strateji söz konusudur. Bu stratejileri; bilgi temelli, duygusal ve düzeltici onarım stratejileri olarak sıralamak mümkündür. Yeşil aklanma ortaya çıktığında, işletmeler hangi strateji türünü kullanacaklarına dikkatle karar vermelidir. Bireysel düzeydeki güven onarımından farklı olarak, kurumsal düzeydeki onarım süreci sosyal ve kurumsal çevre koşullarını dikkate almak zorundadır. Çünkü işletmelerin stratejik davranışları, içinde bulundukları kurumsal sistemler tarafından biçimlendirilir. Bu sistemler, işletme faaliyetlerinin toplumca “uygun” ve “meşru” olarak kabul edilmesini sağlamaktadır. Meşruiyet, bir işletmenin sosyal normlara, değerlere, inançlara ve tanımlara ne ölçüde uyum sağladığının göstergesidir. Yüksek düzeyde meşruiyete sahip işletmeler, paydaşlarından daha fazla toplumsal destek ve güven elde etmektedir. Bu çalışma ile yeşil aklanmanın kavramsal çerçevesi, nedenleri, sonuçları ve önleme stratejileri üzerinde durulmaya çalışılmıştır. Ayrıca Yeşil aklanma temel kurumsal ilişkileri ve toplumsal sözleşmeleri zedelediği için meşruiyet ve güven onarımı kavramları üzerinde durulacaktır. Anahtar Kelimeler: Yeşil aklanma, Sürdürülebilirlik, Marka Meşruiyeti, Güven Onarımı