Статья посвящена анализу трансформации коммуникационных агентств под влиянием технологий искусственного интеллекта. Рассматриваются ключевые направления применения ИИ в медиасфере: генерация контента, создание визуала, аналитика данных, прогнозирование трендов и персонализация. На основе данных Национального центра развития ИИ показан текущий уровень готовности медиаотрасли к цифровой трансформации, выявлены основные барьеры. Автор исследует, как достичь эффективного взаимодействия между автоматизацией на основе ИИ и критическим мышлением профессионала. Особое внимание уделено этическим аспектам и российскому Кодексу этики в сфере ИИ. Предлагаемый подход позволяет коммуникационным агентствам адаптироваться к новым рыночным реалиям и сохранять конкурентоспособность.