Resumo: O referencial teórico estabelece a gestão financeira como o conjunto de ações administrativas que visam maximizar o valor do negócio, garantindo liquidez, solvência e rentabilidade a longo prazo. A informação contábil, proveniente de relatórios como Balanço Patrimonial e DRE, é a base para a gestão eficaz, permitindo que os gestores avaliem o desempenho, identifiquem problemas e planejem o futuro. Em cenários empresariais, a gestão deve diferenciar o Risco (resultados conhecidos e mensuráveis) da Incerteza (resultados e probabilidades desconhecidos), sendo os indicadores financeiros ferramentas que transformam dados contábeis em índices comparáveis para reduzir a incerteza e apoiar escolhas calculadas. O trabalho detalha as principais categorias de indicadores, incluindo Liquidez (Corrente, Seca e Imediata), Endividamento, Rentabilidade (Margem Líquida, ROE, ROI, EBITDA) e Eficiência (Giro de Estoques, Prazo Médio de Estocagem e Ciclo Operacional). A análise financeira é complementada pelas técnicas de Análise Vertical, que foca na estrutura da empresa em um momento, e Análise Horizontal, que compara a evolução de itens ao longo do tempo. Por fim, o referencial contextualiza as revendas de insumos agrícolas no cenário de Goiás, destacando a complexidade da gestão de estoques, o risco de crédito na safra (PMR vs. PMP) e a exposição cambial do custo dos insumos, fatores que tornam o uso sistemático de métricas financeiras indispensável para a sustentabilidade e a tomada de decisão gerencial. Abstract: The theoretical framework establishes financial management as the set of administrative actions aimed at maximizing business value, ensuring long-term liquidity, solvency, and profitability. Accounting information, derived from reports such as the Balance Sheet and Income Statement (DRE), forms the foundation for effective management , enabling managers to evaluate performance, identify problems, and plan for the future. In dynamic business environments, management must distinguish between Risk (where possible outcomes are known and their probability is measurable) and Uncertainty (where possible outcomes are unknown). Financial indicators serve as crucial tools that transform complex accounting data into comparable indices , reducing uncertainty and supporting calculated decision-making. The paper details the main categories of financial indicators, including Liquidez (Corrente, Seca, and Imediata) , Endividamento , Rentabilidade (Margem Líquida, ROE, ROI, and EBITDA) , and Eficiência/Atividade (Giro de Estoques, Prazo Médio de Estocagem, and Ciclo Operacional). Financial analysis is further supported by techniques such as Vertical Analysis (focusing on the company's structure at a specific moment) and Horizontal Analysis (comparing the evolution of items across different periods). The framework also contextualizes the critical role of agricultural input resellers in Goiás, highlighting the complexity of their management due to the sector’s inherent risks: the challenge of inventory management (capital imobilizado) , the high credit risk tied to the crop cycle (involving PMR vs. PMP) , and the exchange rate exposure of input costs. These factors emphasize why the systematic use of financial metrics is indispensable for operational sustainability and sound managerial decision-making within the sector.