В статье рассматривается роль медицинского и оздоровительного туризма как фактора повышения конкурентоспособности туристской индустрии Узбекистана. На основе статистических данных 2017-2024 гг. и сравнительного анализа международных практик выявлены ключевые тенденции, институциональные барьеры и направления развития данного вида туризма. Показано, что формирование бренда «Avitsenna» и интеграция частного медицинского бизнеса с туристской инфраструктурой создают предпосылки для устойчивого роста и укрепления экспортного потенциала. Сформулированы рекомендации по совершенствованию управления, стандартизации качества и продвижению национального медико-туристского бренда с учётом опыта Таиланда, Турции, Малайзии и Южной Кореи.