Сучасна Україна переживає період активного переосмислення власної культурної ідентичності, що зумовлено, у першу чергу, збройною агресією сусідньої держави. На нашу думку, війна, яку росія веде проти України, є не лише міжнародним конфліктом, а й війною ідентичностей, адже збройні та інформаційні удари ворога спрямовані саме на підрив стійкості нашого народу та віри українців у свою самобутність, знецінення виборених століттями свобод, знищення нас, як нації. Саме тому одним із ключових напрямів сучасної PR-стратегії України стає утвердження культурної спадщини й національної ідентичності як основи міжнародної комунікації, що формує позитивний імідж держави та зміцнює її позиції на світовій арені.