Objetivo: Analizar el impacto dual del comercio electrónico en Colombia, examinando tanto las oportunidades de crecimiento como los desafíos para el comercio local y las pequeñas y medianas empresas (PYMES).Metodología: Estudio descriptivo-analítico basado en datos secundarios de fuentes oficiales incluyendo la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico, DANE, y estudios académicos sobre adopción digital y comportamiento del consumidor en Colombia durante 2020-2024.Resultados: El análisis revela que Colombia se posicionó como el tercer mercado de e-commerce en América Latina, con un crecimiento del 26.7% en 2024 (COP $105.43 billones en ventas). El 87% de las transacciones se realizaron mediante dispositivos móviles. Sin embargo, el 88% de los emprendedores identificó la falta de capacitación en marketing digital como barrera principal, y el 64.3% invierte menos del 10% de su presupuesto en estrategias digitales. El estudio documenta que el 74.4% de las PYMES que adoptaron e-commerce reportaron incremento en ventas y 47.4% redujo costos operativos.Conclusiones: El comercio electrónico representa una fuerza transformadora ambivalente en Colombia. Mientras impulsa el crecimiento macroeconómico y democratiza el acceso al mercado, también genera presiones competitivas asimétricas sobre el comercio local. La supervivencia de las PYMES depende de la adopción estratégica de modelos híbridos que integren canales físicos y digitales, fortalezcan la confianza del consumidor y capitalicen ventajas locales como cercanía y personalización del servicio.