The article examines the universal and culturally specific elements of brand visual systems, as well as the impact of digital technologies on their unification and localization. The research is based on the analysis of scientific theories in the field of branding, cognitive psychology and marketing. Key visual elements such as the logo, color palette, typography and graphic symbols are considered, their perception in various cultural contexts, as well as the impact of digital technologies on brand adaptation. The article presents cases of successful and unsuccessful adaptation of brands to local markets and develops practical recommendations for effective management of visual identity in a global context.

В статье рассматриваются универсальные и культурно-специфичные элементы визуальных систем брендов, а также влияние цифровых технологий на их унификацию и локализацию. Исследование основано на анализе научных теорий в области брендинга, когнитивной психологии и маркетинга. Рассматриваются ключевые визуальные элементы, такие как логотип, цветовая палитра, типографика и графические символы, их восприятие в различных культурных контекстах, а также влияние цифровых технологий на адаптацию брендов. В статье представлены кейсы успешной и неудачной адаптации брендов к локальным рынкам и разработаны практические рекомендации по эффективному управлению визуальной идентичностью в глобальном контексте.