The article examines the influence of the CEO's personality on the company's marketing strategies, analyzes the advantages and risks of using CEO branding in corporate positioning. The theoretical foundations of the formation of the personal brand of the head are investigated, examples of successful companies are given, whose marketing strategy largely depends on the reputation and public image of the founder. Special attention is paid to analyzing the risks of excessive brand personalization, the CEO's influence on the company's reputation, as well as the CEO's personal brand management strategies. In conclusion, modern trends in SEO branding and prospects for further research in this area are considered.

В статье рассматривается влияние личности CEO на маркетинговые стратегии компании, анализируются преимущества и риски использования CEO-брендинга в корпоративном позиционировании. Исследуются теоретические основы формирования персонального бренда руководителя, приводятся примеры успешных компаний, чья маркетинговая стратегия во многом зависит от репутации и публичного образа основателя. Особое внимание уделяется анализу рисков чрезмерной персонализации бренда, влияния CEO на репутацию компании, а также стратегий управления личным брендом руководителя. В заключении рассматриваются современные тренды CEO-брендинга и перспективы дальнейших исследований в данной области.