Este artículo explora el perfil del emprendedor artesanal, destacando los principales desafíos que enfrenta y las estrategias para superarlos en un mercado dominado por productos industrializados. A través de una revisión de la literatura y una entrevista con un empresario artesanal, se identificó que la intensa competencia, la falta de formalización y las limitaciones en la comercialización son obstáculos importantes. Además, el trabajo destacó la importancia de valorar la artesanía y la innovación en el diseño como factores importantes para la competitividad. Los resultados indican que la capacitación gerencial y el uso de plataformas digitales son estrategias efectivas para enfrentar los desafíos del sector artesanal. Este estudio refuerza la relevancia de la formación continua para garantizar el crecimiento de las empresas artesanales, destacando la necesidad de una mirada más cercana a las especificidades de este nicho de mercado, fundamental para fortalecer el sector artesanal y su potencial para el desarrollo económico local.

Este artigo explora o perfil do empreendedor artesão, destacando os principais desafios enfrentados e as estratégias para superá-los em um mercado dominado por produtos industrializados. Através de uma revisão bibliográfica e uma entrevista com uma empreendedora artesã, foi identificado que a intensa competição, a falta de formalização e as limitações em marketing são obstáculos significativos. Dessa forma, o trabalho apontou a importância da valorização do trabalho artesanal e da inovação no design como fatores consideráveis para a competitividade. Os resultados indicam que a capacitação em gestão e o uso de plataformas digitais são estratégias eficazes para enfrentar os desafios do setor artesão. Este estudo reforça a relevância da formação contínua para garantir o crescimento dos empreendimentos artesãos, destacando a necessidade de um olhar mais atento às especificidades desse nicho de mercado, fundamental para o fortalecimento do setor artesanal e seu potencial para o desenvolvimento econômico local.

This article explores the profile of artisan entrepreneurs, highlighting the main challenges faced and strategies to overcome them in a market dominated by industrialized products. Through a literature review and an interview with an artisan entrepreneur, it was identified that intense competition, lack of formalization and limitations in marketing are significant obstacles. In addition, the study highlighted the importance of valuing artisanal work and innovation in design as considerable factors for competitiveness. The results indicate that management training and the use of digital platforms are effective strategies to face the challenges of the artisan sector. This study reinforces the importance of continuous training to ensure the growth of artisan enterprises, highlighting the need for a closer look at the specificities of this market niche, which is fundamental for strengthening the artisan sector and its potential for local economic development.