Cet article explore l'impact des influenceurs sur les réseaux sociaux dans la redéfinition des normes de féminité idéalisée, en lien avec la consommation de produits cosmétiques. En s'appuyant sur des cadres théoriques tels que la performativité du genre (Butler, 1990) et la consommation ostentatoire (Veblen, 1899), cette étude examine comment ces figures publiques façonnent la perception de la beauté à travers des récits visuels et narratifs. Les données ont été collectées via une approche méthodologique mixte comprenant des focus groups et l'analyse de publications Instagram de 10 influenceurs de renom. Les résultats montrent que 65 % des publications promeuvent des normes de beauté idéalisées, créant une pression sociale forte sur les consommatrices. En revanche, 35 % des publications mettent en avant la diversité corporelle, générant un engagement plus authentique et une fidélité à long terme. L'étude met également en évidence l'importance des revendications scientifiques dans la promotion des produits de beauté, lesquelles augmentent la crédibilité perçue et l'engagement des abonnés. Cette recherche met en lumière l’influence des stratégies marketing historiques adaptées à l'ère numérique et souligne l'importance d'une co-création active des normes de beauté entre influenceurs et consommateurs. Les implications pratiques incluent des recommandations pour un marketing plus inclusif et transparent, ainsi qu’une régulation plus stricte des discours de beauté afin de protéger les consommatrices des messages trompeurs.