Presentación de la ponencia al "I Congreso Internacional en Comunicación Especializada en la Sociedad de la Información"El Congreso tuvo lugar en Madrid del 25 al 26 de noviembre de 2020, en la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid. ResumenEn la evaluación intermedia del Programa Marco de investigación e innovación Horizonte 2020, la Comisión Europea ha planteado el reto de la comunicación de la ciencia como uno de los 7 ámbitos pendientes de mejora, aplicable también al próximo programa marco Horizonte Europa. El objetivo de este estudio es proponer pautas para el diseño de un plan de comunicación estratégico, orientado a multiplicar el impacto de la inversión pública europea en ciencia e innovación, alcanzando a la sociedad y medios de comunicación. Como resultado, se brinda una metodología de diseño del plan dinámico-estratégico basado en 10 preguntas clave para generar propuestas más competitivas y proyectos que puedan alcanzar mayor impacto de comunicación en audiencias diversas, y lograr implicarlas.Como método de desarrollo, se ha llevado a cabo una revisión sistematizada de la documentación de referencia del portal del participante Horizonte 2020 sobre comunicación, base de la evidencia. Para poder presentar la propuesta núcleo de esta comunicación se ha adaptado la metodología de desarrollo de proyectos sociales basada en 10 preguntas clave (Ander-Egg & Aguilar Idáñez, 2005). En lugar de partir de una comprensión incompleta de las diferentes dimensiones de un plan de comunicación, proponemos una herramienta conceptual que con 10 preguntas clave pueda ser una guía para el diseño de planes dinámico-estratégicos para una comunicación efectiva de cualquier proyecto de investigación, en especial aquellos financiados con fondos públicos. Alejandra Campos email: campossalva.alejandra@gmail.com