[ES] El Bono Cultural Joven es una iniciativa del gobierno de España, específicamente del Ministerio de Cultura y Deporte, lanzada después de la pandemia para fomentar el consumo cultural entre los jóvenes. Ofrece una ayuda directa de 400€ a los jóvenes que cumplan la mayoría de edad para utilizar productos y servicios culturales en establecimientos de toda España. Las estrategias de marketing utilizadas para la promoción de este bono incluyen una campaña creativa respaldada por una inversión de 3,5 millones de euros, publicidad en diversos medios y colaboraciones con entidades culturales, instituciones educativas y empresas. En este caso docente se tratará de explicar los objetivos del Bono Cultural Jóven, las estrategias de marketing implementadas y conocer la repercusión en el sector cultural del país.

[EN] The Young Cultural Bonus is an initiative of the Spanish government, specifically the Ministry of Culture and Sports, launched after the pandemic to promote cultural consumption among young people. It offers a direct aid of €400 to young people who come of age to use on cultural products and services in establishments throughout Spain. The marketing strategies used to promote this bond include a creative campaign backed by an investment of 3.5 million euros, advertising in various media and collaborations with cultural entities, educational institutions and companies. In this teaching case, the aim will be to explain the objectives of the Youth Cultural Bonus, the marketing strategies implemented and understand the impact on the country's cultural sector.

SI