In the digital age, when everyone is faced with hundreds of advertising messages every day, the effectiveness of digital marketing is becoming a key task for companies. Evaluating the effectiveness of marketing strategies requires the use of specialized tools capable of measuring the impact of marketing campaigns on consumer behavior and perception. This review is devoted to the analysis of various techniques and tools for evaluating the effectiveness of digital marketing, including analytics systems such as Google Analytics 4, Ahrefs, Google Search Console, Mixpanel and Microsoft Clarity. The main focus is on methods for measuring key performance indicators (KPIs), including parameters such as clickability (CTR), cost per click (CPC) and conversions. The results show that each marketing strategy requires an individual approach to the choice of evaluation tools and methods, depending on the specifics of the business and the goals of the campaign.

В условиях цифровой эры, когда каждый сталкивается с сотнями рекламных сообщений ежедневно, эффективность цифрового маркетинга становится ключевой задачей для компаний. Оценка эффективности маркетинговых стратегий требует использования специализированных инструментов, способных измерять воздействие маркетинговых кампаний на поведение и восприятие потребителей. Настоящий обзор посвящен анализу различных методик и инструментов для оценки эффективности цифрового маркетинга, включая системы аналитики, такие как Google Analytics 4, Ahrefs, Google Search Console, Mixpanel и Microsoft Clarity. Основное внимание уделено методам измерения ключевых показателей эффективности (KPIs), включая такие параметры, как кликабельность (CTR), стоимость клика (CPC) и конверсии. Результаты показывают, что для каждой маркетинговой стратегии необходим индивидуальный подход к выбору инструментов и методов оценки в зависимости от специфики бизнеса и целей кампании.