Resumen: El patrimonio cultural es ya en Cuba el principal atractivo para visitantes foráneos, lo que amerita realizar acciones encaminadas a fomentar productos turísticos que aprovechen las cualidades patrimoniales culturales y naturales auténticas. En este sentido, el autor del presente trabajo en su condición de operador de la empresa española proveedora de servicios turísticos Civitatis, ha desarrollado una valoración general demostrando la necesidad de ampliar la cartera de actividades turísticas que ofrece la referida empresa para Cuba y en especial aprovechando los valores patrimoniales del occidente cubano. Se desarrolla una valoración general de los principales atractivos auténticos de las tres provincias del occidente cubano y se parte de la propuesta de nuevas actividades turísticas, se realiza un diagnóstico y análisis de su implementación y se propone un plan de acciones que se aplica y que ofrece mejoría a la implementación de las actividades ya propuestas y se generan otras tres, para así complementar el trabajo presentado.