Este artículo se enfoca en el papel jugado por las empresas durante la pandemia del Covid-19, en concreto de las B, es decir, aquellas fuertemente comprometidas con el cumplimiento de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS 2030) y en particular del objetivo 12. Este tipo de empresas se han convertido en una fuerte apuesta para ayudar a superar los efectos negativos de la crisis sanitaria debido a su novedoso modelo de negocio focalizado en la creación de empleo de calidad, influenciando, de forma positiva, en otras empresas y actores sociales, en su fuerte apuesta por mejorar los problemas de la comunidad y lograr un impacto positivo en el medioambiente. Estas proporcionan un aporte fundamental para el logro de un consumo responsable debido a novedoso modelo de producción. El objetivo de esta investigación es, por lo tanto, la de conocer las ventajas de convertirse en una empresa B durante la crisis como la del Covid-19 e investigar sobre su accionar hacia la comunidad en este contexto teniendo en cuenta las metas del objetivo 12 de los ODS sobre producción y consumo responsable. Para el logro de los objetivos apuntados se ha realizado una investigación bibliográfica y de campo, entre 2020 y 2022. El enfoque metodológico utilizado ha sido el de tipo mixto. Al cierre de este estudio se ha podido comprobar como durante la pandemia de Covid-19 se produjo una mayor apuesta por parte de algunas empresas uruguayas de certificarse como B debido no sólo a las ventajas obtenidas con ello sino también por el hecho de apostar por un modelo de negocio sostenible y de fuerte impacto en la generación de empleo de calidad y también en la comunidad y en sus propios trabajadores siguiendo, de este modo, el camino de la producción y el consumo responsable establecido en el ODS 12.