Zavedanje o posledicah našega življenjskega sloga na podnebne spremembe se nenehno krepi, a prihaja do razkoraka v ozaveščenosti med različnimi družbenimi skupinami, saj so med njimi razlike v stopnji izpostavljenosti in presoje povezanih tveganj. Teorija konstrualne ravni (angl. Construal Level Theory) ta pojav pojasnjuje skozi koncept psihološke razdalje, ki se kaže v časovni prostorski, družbeni in hipotetični dimenziji. Raziskava temelji na anketi, izvedeni na spletnem panelu reprezentativnem za slovensko odraslo populacijo, in preučuje vpliv generacijskih in drugih pristranosti pri zaznavanju podnebnih groženj ter odražanje teh v prizadevanjih za zmanjšanje ogljičnega odtisa. Posebej analiziramo pomembnost prijaznosti do okolja kot dejavnika pri prenavljanju in opremljanju stanovanj. Na podlagi rezultatov ocenjujemo vpliv okoljske ozaveščenosti in psihološke pristranosti na preference in izbire potrošnikov ter razpravljamo o prilagajanju komunikacijskih sporočil, s ciljem spodbujanja trajnostnejše potrošnje med različnimi demografskimi skupinami.