De huidige markt voor financieel advies herbergt een verhoogd risico op marktfalen. De centrale vraag in dit artikel is hoe de huidige rol van de financieel adviseur kan veranderen om het risico op marktfalen te voorkomen. Aan de hand van de nieuwe institutionele economie concludeer ik dat de financieel adviseur een meer formeel onafhankelijke positie nodig heeft, ook contractueel, tussen aanbieders en afnemers in. Daarvoor is het onder meer nodig dat de financieel adviseur zowel door de klant als door de bank/verzekeraar wordt beloond, dat er een vorm van prestatieloon wordt geïntroduceerd en dat de kwaliteit van de adviseur herkenbaar wordt.