[Resumen]: La compra programática es considerada en muchos países de nuestro entorno como una modalidad de compra venta de publicidad revolucionaria y eficiente. España todavía se encuentra un paso atrás en la utilización de esta modalidad de contratación publicitaria, es por ello que con el presente trabajo se realizará un análisis de su situación actual y sus perspectivas de futuro, así como de las ventajas y desventajas del modelo. El sector hotelero es muy consciente de los beneficios que reporta, de ahí que a través de nuestra investigación intentaremos aproximarnos a su utilización en dicha industria.

[Abstract]: Programmatic advertising is considered in many countries around the world as a way of buying revolutionary and efficient advertising. Spain is still a step back in the use of this modality of advertising contracting, this is why this final project will make an analysis of their current situation and future prospects, as well as the advantages and disadvantages of the model. The hotel sector is very aware of the benefits it reports, so that through our research we try to approach its use in the industry.

Traballo fin de grao (UDC.ECO). ADE. Curso 2016/2017