En aquest projecte es recull tot el procés de creació d’una marca des de zero, amb uns recursos bastant limitats i experiència escassa. Des d’un principi es té molt en compte la planificació i l'organització, ja que és un projecte ambiciós i amb molt gruix de treball. Així doncs, s’ha decidit estructurar-lo seguint les fases de preproducció, producció i postproducció. En la primera fase (preproducció) hi consta molta recerca, a part d’establir una idea clara i una conceptualització del resultat on es pretén arribar. Engloba la idea, concepte, objectius, referències, moodboards… i la planificació, guions i storyboard de les escenes de l’espot. En la segona fase (producció) es duu a terme tot el que s’ha planificat anteriorment, és a dir, es creen els dissenys definitius i es graven les escenes necessàries per a l’espot. Addicionalment, es treballa en un pla de màrqueting complet, que simula el pas anterior al llançament de la marca i producte al mercat, realitzant un estudi previ perquè aquest sigui exitós. Finalment, en la última fase (postproducció) es treballa en la part audiovisual, i consta de la maquetació, edició i exportació de l’espot publicitari. Es busca obtenir un prototip de marca i producte que es pugui llançar al mercat, treballant tant la seva creació i la seva cara més visual com un abundant estudi que asseguri el seu èxit i justifiqui totes les facetes treballades. El resultat ha estat una marca i un producte a punt per llançar al mercat i ser testejats. Darrere d’això hi ha hagut proves, errors, segons intents, hores, visites a professionals, hores de rodatge, hores d’edició… però el resultat ha estat gratificació, admiració i orgull. Els imprevistos i problemes clarament han aparegut, i no han estat pocs. Això ha comportat un canvi en la planificació, en el contingut i en el període de lliurament. Tot i així, el resultat segueix sent una marca de cervesa artesana, amb identitat, estratègia i campanya, preparada per sortir al mercat. Enxaneta ha passat de ser una idea a una realitat, i en aquest document es redacta pas a pas com s’ha fet possible.

La meva proposta és la creació d'una marca de cervesa artesanal, fer-ne el pla de màrqueting i crear un spot publicitari. Portaria el projecte a la realitat. OBJECTIUS: - Creació de la marca - Producte a la realitat (la propia cervesa i etiqueta, ampolla...) - Pla de màrqueting - Spot publicitari