Generar ideas es un trabajo difícil porque nadie enseña a hacerlo. No forma parte de la cultura que se recibe. Cualquier directivo conoce las herramientas fundamentales de organización de la producción o de la contabilidad y las finanzas. Por otro lado, la evaluación de la calidad de una idea es algo complicado, porque no existe una fórmula para ello. Hay que advertir que la creatividad necesita una determinada actitud, basada en el mantenimiento de una curiosidad vital. Desde la perspectiva empresarial la creatividad es un catalizador para la creación de empresas y la mejora continua. Los emprendedores parten de una idea a la que le suman capacidades, habilidades y recursos para definir una oportunidad de negocio sobre la que elaboran su particular plan de empresa. Por otro lado, la generación de ideas es el origen de un proceso de mejora continua, que es fundamental para una empresa, y para cualquier ámbito de la vida.