Cada vegada més existeixen alumnes en escoles de disseny que es formen en gestió de negocis, alhora que, cada vegada més existeixen escoles de negocis que es formen en gestió del disseny. Així doncs, tots entenen el pla de negoci com una estratègia per a la gestió de la innovació i tots entenent el procés basat en design thinking com un procès estratègic per a la innovació en disseny i negoci. I és el que es pretén detallar en el següent article. Com ambdues disciplines, i segurament d’altres, comparteixen estratègia que es poden normalitzar en els estudis de disseny com en els estudis de negoci, i com això s’ha plantejat en el marc de l’assignatura de Investigació, desenvolupament i innovació en el disseny de productes del Màster Interdisciplinari d’Estudis de Disseny. Alhora, es presenta un pilot d’aquest enfoc del disseny basat en el negoci amb un repte de disseny que l’editora de mobiliari i il·luminació per l’habitat i outdoor Santa&Cole ha proposat als alumnes, en el marc d’aquesta assignatura del Màster. Així, en aquest article, es presenta les primeres conclusions d’aquest marc de treball en aquest projecte real.