El principal objetivo de este proyecto es explicar y entender la importancia del Mobile Marketing como nueva herramienta de negocio en el Marketing empresarial. Para ello, el primer objetivo es entender los dos factores que para mí son la clave de su importancia: la evolución del entorno tecnológico y el cambio en los hábitos del consumidor. Debido a la novedad de esta nueva forma de Marketing y al hecho de que está en constante definición, es básico exponer de la forma más clara posible en qué consiste. Así pues, el segundo objetivo es realizar un análisis teórico de las características que conforman el Marketing Móvil y ofrecer, por tanto, una comparación con el Marketing realizado hasta la fecha. El tercer objetivo es estudiar el estado actual de las prácticas realizadas y el peso que tiene el Marketing Móvil en el plan de Marketing general. Por ello, se analizan los principales motivos de los que depende su éxito y se detallan los pasos necesarios para incorporar este nuevo medio en la estrategia global de manera exitosa.