La provincia de San Juan está situada en el Centro-Oeste de Argentina. Sus áreas rurales presentan características comunes en relación al clima, recursos, actividad productiva, tradiciones y costumbres. En su gran mayoría son poseedoras de un valioso paisaje cultural. No obstante, su potencial se ve empañado por el estancamiento de su desarrollo económico y social, que pone en peligro la población y su cultura, produciendo la perdida de tradiciones y el deterioro del patrimonio construido. El articulo muestra aspectos relevantes de un plan de revalorización del patrimonio natural y cultural de uno de esos asentamientos rurales, el departamento Zonda, a través del turismo. Con una metodología participativa, se detectaron los problemas más críticos en los diferentes aspectos: ambiental, infraestructura, imagen del producto, bienes y servicios turísticos. Identificadas la oferta y la demanda, se fijaron estrategias públicas, privadas y de carácter social, para el desarrollo y comercialización del producto turístico Zonda.

ENG: The province of San Juan is located in the central western part of Argentina. Its rural areas have common characteristics in relation to climate, resources, production, activities, traditions and habits. Most of these areas share valuable cultural landscape. However, its potential is undermined by the stagnation of economic and social development, which threatens people and culture, usually resulting in the loss of traditions and the deterioration of the built heritage This article shows relevant aspects of a plan for enhancement of natural and cultural heritage of one of those rural settlements, the Zonda department, through tourism. With a participatory approach the most critical problems in different aspects have been detected: environment, infrastructure, product image, tourist facilities and services. Once the supply and the demand have been identified, public, private and social strategies were set for the development and marketing of Zonda as touristic product.

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