RESUMEN 5 SUMMARY 6 INTRODUCCIÓN 10 1. CAPITULO I. ENTORNO 13 1.1. LOS ANTECEDENTES 13 1.2. PREGUNTA DE ORIENTADORA 15 1.3. OBJETIVOS 16 1.3.1. Objetivo general 16 1.3.2. Objetivos específicos 16 1.4. JUSTIFICACIÓN 17 2. CAPITULO II. REFERENTES 20 2.1 MODELO CANVAS 20 2.2 ESTADO DEL ARTE 21 3 CAPITULO III. PLANEACIÓN DEL TRABAJO 26 3.1. ¿CÓMO SE DESARROLLAN LOS OBJETIVOS? 26 3.1.1 Mercado de la marroquinería de lujo en Colombia. 26 3.1.2 Sistema de gestión y operación. 28 3.1.3 Estructura financiera optima 31 3.1.4 Estrategia de comercialización. 35 3.2. POBLACIÓN, PARTICIPANTES Y SELECCIÓN DE LA MUESTRA 37 3.3. INSTRUMENTOS DE RECOLECCIÓN DE DATOS 37 3.4. ANÁLISIS DE DATOS 37 3.5. ASPECTOS ÉTICOS 38 4 CAPITULO IV. EJECUCIÓN DE OBJETIVOS 40 4.1 MADUREZ DEL MERCADO DE LA MARROQUINERÍA DE LUJO EN COLOMBIA 40 4.2 SISTEMA DE GESTIÓN Y OPERACIÓN 43 4.3 ESTRUCTURA DE COSTOS 45 4.3.3 Modelo financiero 45 4.4 ESTRATEGIA DE COMERCIALIZACIÓN 51 4.5 RESULTADO DE ENTREVISTAS 55 4.6 MODELO CANVAS 56 5 CAPITULO V. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES 65 6 BIBLIOGRAFÍA 68

El presente proyecto tiene como fin evaluar el mercado de marroquinería en Colombia, que se maneja a través de los E-commerce, para específicamente revisar la factibilidad de crear una marca de calzado de lujo femenino. De esta manera cubrir tal vez una parte del mercado marroquinero, donde se compite principalmente con precios, y donde construir marca es una cuestión de paciencia, resiliencia y constancia. Se eligió utilizar el modelo CANVAS, ya que permite desarrollar modelos de negocios nuevos, analizando diferentes áreas en bloques.

The purpose of this project is to evaluate the leather goods market in Colombia, which is managed through E-commerce, to specifically review the feasibility of creating a women's luxury footwear brand. In this way, perhaps covering a part of the leather goods market, where you compete mainly with prices, and where building a brand is a matter of patience, resilience, and perseverance. We chose to use the CANVAS model, as it allows the development of new business models, analyzing different areas in blocks.

Modalidad Presencial

Maestría