La tesi qui presentata esplora la tematica del Destination Management, volgendo lo sguardo sulla Regione Friuli Venezia Giulia e, in particolare, sulla destinazione balneare di Lignano Sabbiadoro. L'elaborato prende avvio da un'analisi generale del fenomeno turistico, compresa la sua evoluzione, del destination management e degli strumenti di marketing. Successivamente l'attenzione viene rivolta verso la Regione Friuli Venezia Giulia e la città di Lignano Sabbiadoro focalizzandosi sulla storia e le peculiarità del territorio, nonché sulla gestione turistica di quest'ultimo e le strategie messe in atto per valorizzarlo. Si tratta infatti di un territorio ricco di offerte turistiche diversificate tra loro (mare, montagna, cultura, avventura, sport e relax) che, grazie ad un miglioramento dell'organizzazione turistica del territorio, facendo risaltare le sue peculiarità, sta registrando un notevole incremento dei flussi turistici.