Ricardo Rodríguez (coordinador de promoción) emprendió un plan de mercadeo en el XXV Festival Internacional Cervantino, Guanajuato 1997 que logró exclusivas de venta de Tequila en restaurantes durante el Festival. S jefe le planteó la disyuntiva de continuar con esta actividad o coordinar la celebración de 'La Vendimia" y dejar el arranque de la promoción al Contador de la empresa. El Festival Internacional Cervantino (FIC) era un acontecimiento artístico y cultural muy importante para México y Latinoamérica. Ocupando un lugar muy especial entre los cuatro festivales más importantes en su tipo a nivel mundial, por la innumerable cantidad de artistas -de talla internacional- que han pisado algún escenario en aquel Festival. Desde 1972, año de su creación, el FIC tenía como escenario la ciudad de Guanajuato. En sus orígenes y como homenaje a don Miguel de Cervantes, el festival difundió ante todo creaciones artísticas en lengua castellana, y cada año recordaba la tradición del Teatro Universitario de Guanajuato.