El turismo constituye uno de los mayores recursos para el desarrollo del país, es sin duda alguna una actividad económica que cada día cobra más importancia a nivel mundial ocupa la tercera posición de sector exportador después de las industrias del petróleo y el automóvil. Según datos de la OMT (Organización Mundial del Turismo), son más de 613 millones de turistas en el mundo; para 2010 debían ser más de mil millones y en 2020, deberían ser 1.600 millones. Esta actividad económica genera divisas para el país, formando así parte importante del producto interno bruto del mismo; todas las personas que se relacionan con la actividad turística tienen un beneficio económico directo o indirecto por ejemplo el turismo por cada persona empleada en esta actividad genera diez empleos mas indirectamente ya sea prestando servicios en alojamiento, alimentación, o venta de artesanías en su lugar de origen. El Salvador posee excelentes atractivos naturales destacando las playas paradisíacas, un clima tropical benigno y paisajes exuberantes. Sin embargo, el país presenta debilidades que limitan el crecimiento de este sector, tales como poco desarrollo de infraestructura turística y problemas de delincuencia, los cuales repercuten negativamente en el porcentaje de turistas que llega al país o que la estancia promedio de turistas así como al gasto efectuado sea bajo. De acuerdo a lo anterior surge la importancia de la competitividad como un punto determinante para el desarrollo turístico de una zona o región, en este caso la costa de sol promoviendo la innovación y el desarrollo sostenible.