Il concetto di medium, centrale in McLuhan, mostra come le tecnologie della comunicazione ridefiniscano i paradigmi sociali e culturali. De Saussure, con la sua visione strutturale del linguaggio, influenza negli anni ’60 l’architettura, considerata un sistema comunicativo capace di esprimere significati simbolici. Eventi come l’EXPO Milano 2015 dimostrano come l’architettura affronti temi globali, unendo progresso tecnologico e tradizione culturale. Progetti di recupero di spazi industriali, come una ex segheria milanese trasformata in bistrot, evidenziano tendenze ecosostenibili e dialogano con il pubblico, ponendo interrogativi su qualità e accessibilità della cultura contemporanea.