Lo scopo di questo lavoro è l’analisi della campagna di comunicazione sanitaria #Soquellochefaccio, promossa da Arcigay Nazionale nel dicembre del 2017 per la sensibilizzazione sulle infezioni sessualmente trasmissibili2 e sull’HIV in particolare. Si tratta di un prodotto multimodale, ossia di una forma di comunicazione alla quale concorre una «molteplicità di canali – inglese modes – e dunque di risorse semiotiche anche in uno stesso mezzo, per veicolare le informazioni» (Gualdo 2022: 55); tale prodotto è quindi pensato per un risultato che «potenzia il mezzo scritto portando al centro l’aspetto grafico-visuale e permettendo l’ibridazione e la ricca modulazione dei codici verbale [...] e iconico» (ivi: 56).