Le istanze della transizione verso gli obiettivi della Nuova strategia industriale europea richiedono un passaggio dalla logica della minimizzazione a quella di modelli rivolu- zionari di consumo e produzione che vanno oltre al concetto di sostenibilità. Partendo dai risultati della ricerca Circular Design Maps condotta presso l’Università Iuav di Venezia, il presente contributo intende offrire una riflessione critica sull’urgenza di un netto cambio di prospettiva nella pratica del design, elemento centrale in tali processi in quanto agisce nella fase iniziale che si stima possa incidere su circa l’80% degli impatti ambientali connessi alla produzione di prodotti.