Il contributo intende indagare come il turismo alternativo possa essere occasione di sostenibilità e promozione per aree meno favorite e magari prossimali a quelle del turismo di massa, aree sottoposte a un consumo eccessivo di risorse e minacciate nei luoghi e nelle identità locali. A fronte di questa situazione sono stati rilevati atteggiamenti favorevoli, da parte degli outsiders, verso forme inedite e alternative di turismo. Un turismo che si caratterizza per l’attenzione e il rispetto dell’ambiente, per il basso impatto ambientale e dei trasporti, per la tutela delle identità e delle culture locali, per la qualità delle interazioni tra insiders e outsiders. Caratterizzato, pertanto, da attività meno comuni rispetto al turismo tradizionale e dal coinvolgimento delle comunità locali, inserite in un circuito virtuoso di valorizzazione territoriale, vale a dire, in particolare, del patrimonio spirituale e dei beni storici e architettonici di cui sono ignorati e fortunati custodi. Cenni alla riviera adriatica di Romagna e alle Marche.