Il concetto di motivazione comprende il complesso di fattori che orientano e muovono scelte e condotte di ogni essere umano. Nel trattamento di molte malattie - in particolare di quelle croniche o di lunga durata - è essenziale costruire, sostenere e mantenere l’alleanza terapeutica e la motivazione alla cura e al cambiamento di comportamenti dannosi. Il diabete di tipo 1 e 2, l’obesità, i disturbi dell’alimentazione e, in genere, le dipendenze patologiche sono fra le condizioni morbose che richiedono più attenzione ai problemi motivazionali.