Le visioni strategiche di risposta ai cambiamenti ambientali ed economici, che promanano dalla scala globale e vengono via via declinati a livello locale, hanno lasciato la loro traccia nell’iter che va dai temi della sostenibilità a quelli della conoscenza approdando, per quanto attiene al turismo, ai concetti si smart tourism (ST) e, ovviamente, smart destination (SD). La pietra angolare della SD, nella sua esplicitazione narrativa, è la capacità di fare proposte di sostenibilità per rinnovare destinazioni turistiche mature. Attraverso una ricostruzione delle dinamiche turistiche e delle scelte degli operatori pubblici e privati dell’Alta Valle Camonica si vuole indagare sulla applicazione neoliberista che gli operatori locali hanno attuato nei temi del governo del territorio. Il tema è che esiste un divario tra discorsi e pratiche narrative della destinazione sostenibile, dunque green e smart, e l’impegno, la responsabilità della sostenibilità, della qualità della vita e della vivibilità.

The strategic visions of response to environmental and economic changes, which emanate from the global scale and are gradually declined at the local level, have left their traces in the process that goes from the themes of sustainability to those of knowledge, arriving, as far as tourism is concerned, to the concepts of smart tourism (ST) and, obviously, smart destination (SD). The cornerstone of SD, in its narrative explanation, is the ability to make sustainability proposals to renew mature tourist destinations. Through a reconstruction of the tourist dynamics and the choices of public and private operators in the Upper Camonica Valley, we want to investigate the neoliberal application that local operators have implemented in the issues of territorial governance. The theme is that there is a gap between discourses and narrative practices of the sustainable destination, therefore green and smart, and the commitment, responsibility for sustainability, quality of life and liveability.