Il contributo traccia una evoluzione dello spazio domestico alla luce del mutamento socioculturale e delle differenti espressioni e narrazioni della pubblicità commerciale avvenuto in Italia negli ultimi settant'anni. Di seguito i paragrafi che strutturano il capitolo: 1. La casa e le trasformazioni sociali e culturali del dopoguerra 2. Il lavoro quotidiano della donna: automazione domestica e riscatto dalla fatica 3. La conquista del tempo libero tra automobili ed elettrodomestici