Dünya pazarında markalar, üstünlük için sonsuz bir mücadele içinde bir arada var olmaktadırlar. XX. yüzyılın ilk yarısında gelişen geleneksel reklamcılıkta, ana amaç ürün hakkında bilgi vermek ve olumlu özelliklerini göstermek iken "modern" reklamlarda dikkat, ürünün pratik önemine ek olarak, pozitif çağrışımlar oluşturan sembolik değerlere de odaklanmaktadır. Bu pozitif çağrışımları oluştururken, kültürel kodları kullanmak yaygın bir yaklaşımdır. Çünkü kültürel kodlar, tüketicilerin değerleri, inançları, ve yaşam tarzlarıyla bağlantı kurarak markaların iletişiminde etkili bir araç olarak hizmet etmektedir. Kültürel kodlar zamanla bir değişime evrime uğramaktadır ve bu değişim, markaların ürün yeniliği ve pazarlama iletişimine doğrudan etki eden önemli bir faktördür. Toplumdaki kodlarının değişimi, markaların pazarlama stratejilerini etkilemektedir ve başarılı markalar bu değişime uyum sağlamak için kendilerini özdeşleştirmek istediği kodları reklamlarında zamanla farklı şekillerde ifade etmektedirler. Bu çalışmanın amacı da, markaların toplumsal değişime uyum sağlamak için kendilerini özdeşleştirmek istediği kodları reklamlarında zamanla farklı şekillerde ifade ettiklerini ortaya koymaktır. Çalışmada Roland Barthes'in göstergebilimsel analiz yöntemi kullanılarak, Apple markasının 1984 – 2024 tarihler arası televizyonlarda ve internet ortamında yayınladığı reklamlarının çözümlemesi yapılmıştır. Çözümleme reklam içerisindeki kodları deşifre etmek ve bu kodların zamanla nasıl değiştiğini analiz edilmiştir.