Sosyal medya alanları kişilerin birbirleri ile haberleşmesini sağlamaktayken, yaşanan gelişmelerle birlikte fenomen olarak adlandırılan kişilerin ürettiği içerikler ile yeni bir boyut kazanmıştır. Bu boyut sıradan insanların üne kavuşmasını sağlamakla birlikte üreticinin tüketiciye ulaşmak için kullanabileceği yeni bir ortam ve strateji sunmuştur. Bu çalışmada, sosyal medya fenomenlerinin İkna bilgi Modeli kapsamında ürünün yayılma hızı ve marka tercihine etkileri araştırılmaktadır. Çalışmada fenomenlerin ikna girişimlerinin tüketicilerin konu bilgisi ajans bilgisi ve ikna bilgisi ile ikna olayıyla başa çıkma durumunu ölçmek amaçlanmıştır. Çalışma kapsamında elde edilen veriler yarı yapılandırılmış görüşme tekniği ile toplanmıştır. Çalışmada fenomenler markalar ile ilgili ürün tanıtımlarına katılımcıların daha geniş kitleye daha uygun maliyetlerle ulaşılmasını sağlandığını ifade edilmiştir. Fenomenlerin ikna girişimleri neticesinde katılımcıların gerekli bilgileri kullandıkları yönünde bulgular tespit edilmiştir.