Bu doktora tezinde, anlatıbilimsel kavramların, siyasal reklam filmlerinin içeriklerine uyarlanabilirliği ve siyasal reklam filmlerinin anlatıbilimsel açıdan ne ifade ettiği, temel araştırma sorunları olarak ortaya koyulmuştur. Bu araştırma sorunlarına yönelik olarak, Türkiye 2018 Cumhurbaşkanlığı Seçimi sürecinde Recep Tayyip Erdoğan ve Muharrem İnce'nin YouTube üzerinde yayınlanan toplam 83 adet siyasal reklam filmi, anlatının temel öğelerinden olan anlatıcı, karakterleştirme, odaklanma, zaman ve mekân kavramları çerçevesinde nitel içerik analizine tabi tutulmuştur. Analiz aşamasında, anlatıcı öğesi için Genette'in anlatı kategorileri; karakterleştirme öğesi için Jahn'ın karakterleştirme biçimleri; odaklanma öğesi için Stanzel'in anlatı durumları; zaman ve mekân öğeleri için Chatman'ın zaman ve mekân kategorileri bakımından bir değerlendirme yapılmıştır. Ayrıca, her bir siyasal reklam filminde doğrudan ya da dolaylı olarak ortaya koyulan temel argümanlar, yorumsamacı bir bakış açısı ile değerlendirilmiştir. Çalışma sonucunda, örneklem kapsamındaki siyasal reklamların, Genette'in anlatı kategorilerine; Jahn'ın karakterleştirme biçimlerine; Stanzel'in anlatı durumlarına; Chatman'ın zaman ve mekân kategorilerine ilişkin temsiller içerdiği görülmüştür. Dolayısıyla, siyasal reklamların anlatıcı, karakterleştirme, odaklanma, zaman ve mekân öğeleri açısından değerlendirmenin mümkün olduğu anlaşılmıştır. Ayrıca, örneklem kapsamındaki reklamlarda ortaya koyulan temel argümanların, iktidar-muhalefet karşıtlığı bağlamında bir değerlendirme yapma olanağı tanıdığı görülmüştür.