Son yıllarda artan dijitalleşme markaların reklam uygulamalarını da farklılaştırmıştır. Öyle ki, Türkiye'de ve birçok ülkede dijital reklamların yatırımlarının geleneksel reklamlardan daha fazla olduğu da bilinmektedir. Dijital medyanın sunduğu esneklik, ekonomiklik ve ölçüm kolaylığı gibi avantajlar sebebiyle reklamverenler, dijital medyayı daha sık tercih etmek durumunda kalmaktadır. Dijital medyanın sunduğu bu avantajların en önemlileri arasında detaylı ölçüm kolaylığı, kolay optimizasyon, kişiselleştirilmiş mesaj iletimi gibi unsurlar gösterilmektedir. Dijital medyanın, bu avantajları bakımından geleneksel medyadan ayrıldığı ve daha aktif olarak ele alındığı belirtilmektedir. Bu nedenle reklam harcamalarının çoğunluğunun dijital medya kanallarında yer alan reklamlar üzerinde olduğu düşünüldüğünde özellikle dijital medya planlama süreçlerinin neler olduğunun belirlenmesi de önemli hale gelmiştir. Dijital medya planlama pratiklerinin incelenmesi, reklamverenlerin dijital reklam kullanım süreçlerinin belirlenmesi ve buna istinaden sektörel bir analizin yapılması doğrultusunda yapılan araştırmada sektörden 18 uzman ile derinlemesine görüşme gerçekleştirilmiş ve elde edilen veriler, nitel verilerin analizinde kullanılan yaygın bir yazılım olan Maxqda 2022 programı yardımı ile analiz edilmiştir. Sonuçlar bağlamında değerlendirildiğinde dijital medya planlama basamaklarının geleneksel medya planlama süreçlerine benzer olduğu ancak barındırdığı uygulama süreçleri bakımından değişkenlikler gösterdiği belirlenmiştir. Son olarak dijital reklamlar ve reklam ajanslarının gelecekte nasıl bir yapıya bürüneceği konusunda da bir kesit sunulmaya çalışılmıştır.