Markalar her geçen gün yoğunlaşan rekabet ve artan rakipler nedeniyle piyasaya tutunmak ve kâr marjlarını devam ettirebilmek için yeni stratejilere ihtiyaç duymaktadır. Rekabet yarışında yıpranan, hedef kitleleriyle iletişime geçemeyen, tüketicilerin ihtiyaçlarını doğru tespit edip karşılayamayan, çağın gerekliliklerini göz ardı eden markalar bir süre sonra yaşam eğrisinin sonlarına yaklaşarak markayı kapatma noktasına gelmektedir. Özellikle belirli bir tarihe ve imaja sahip olan markalar tam da bu noktada marka gençleştirme stratejileri sayesinde bir atılım gerçekleştirerek tekrar rekabete dahil olabilmektedir. Bazı markalar retro pazarlama tekniklerini marka gençleştirme stratejisinde kullanarak tüketicilerde duygusal bir karşılık yaratmaya, satın alma kararlarında etki uyandırmaya ve marka sadakati oluşturmaya çalışmaktadır. Bu nedenle retro pazarlama ve marka gençleştirme kavramları markalar için yoğun rekabet ortamında fark yaratmaya yardımcı olabilecek önemli kavramlar olarak dikkat çekmektedir. Bu çalışmanın amacı retro pazarlama kullanılarak yapılan marka gençleştirme stratejilerinin tüketicilerde düşündürdükleri ve hissettiklerini ortaya çıkarmaktır. Aynı zamanda retro temelli marka gençleştirme stratejilerinin tüketicilerin satın alma davranışlarını nasıl şekillendirdiği, retro pazarlamanın tüketicilerde hangi duyguları uyandırdığı ve farklı kuşakların nostalji algıları ve etkilenme seviyelerinin farklılıkları gibi alt sorulara yanıt aranmıştır. Araştırmada nitel araştırma yöntemleri kullanılarak yiyecek/içecek sektöründeki dört markanın 1 Ocak 2021-15 Nisan 2022 tarih aralığında Instagram platformunda yayınladıkları içerikler analiz edilmiş ardından sessiz kuşak, bebek patlaması, X, Y ve Z kuşaklarının her birinden üçer katılımcı olmak üzere toplam on beş katılımcıyla daha önceden belirlenen on dört soru üzerinden derinlemesine görüşme gerçekleştirilmiştir. Elde edilen görüşme verileri tema ve kategorilere ayrılmış ve bulgular tartışılmıştır. Araştırma sonucunda marka gençleştirme çalışmalarının tüketicilerde ağırlıklı olarak memnuniyet ve olumlu bir imaj uyandırdığı tespit edilmiştir. Ayrıca retro pazarlama yapılarak gerçekleştirilen marka gençleştirme stratejilerinin tüketicilerin ilgisini çektiği ve daha önce o markaya ilişkin olarak olumlu bir deneyim geçmişi bulunması durumunda markaya yönelik talebin artacağı ortaya çıkmıştır. Bu çalışmayla birlikte marka gençleştirme kavramına yönelik olarak yapılacak sonraki çalışmalara kaynak olması amaçlanmıştır.