Küreselleşmeyle birlikte dünyanın pek çok yerinde sınır kavramı ortadan kalkmaya başlamıştır. Geleneksel medya araçlarından yeni medya araçlarına geçiş sürecinde ve yeni medya araçlarının hakimiyet kurduğu günümüzde bireylerin kimlik arayışları artmakta ve kendilerine ikame bir yol seçme arzusuna kapılmaktadırlar. Geleneksel kitle araçlarından yeni medya araçlarına olan süreçten izleyen izlenen ilişkisi değişirken yeni medya araçlarının sunduğu olanaklar sayesinde aktörlerin rolleri de değişmektedir. Sosyal medya uygulamaları üzerinden bireyler kendi kimliklerini bir taraftan yansıtmaya bir taraftan da yön veren konumuna yükselmektedir. Televizyona ikame bir medya platformu olarak görülen Youtube platformunun izleyiciler üzerindeki etkisini incelemek açısından bu araştırmada nitel araştırma yöntemi uygulanmıştır.