A comienzos de la década de los noventa, diferentes teóricos del campo de la sociología, en su mayoría franceses, comenzaron a popularizar el término hipermodernidad para designar una nueva realidad social que ya no seguía los principios marcados por la posmodernidad, pero que aún así no se alejaba por completo de la evolución originada en la denominada era moderna. En este sentido, teniendo en cuenta que los mensajes publicitarios son producto del contexto en el que se insertan, resulta lógico pensar que el argumento de los anuncios actuales estará construido en función de los pilares básicos de la era hipermoderna.

The term hypermodernity was first used at the beginning of the 1990's by several French sociologists with the aim of designating a new reality which was somehow different from the postmodern bases, but not completely dissimilar from the evolution initiated in the modern era. ln this sense, taking into account that advertisements are the result of the context where they are born, it is logical to think that their current arguments are based upon basic hypermodernistic principles.