La recuperación económica de América Latina tras la pandemia de la COVID-19, no podrá entenderse como vuelta al punto de inicio. Esta crisis ha puesto de manifiesto las limitaciones estructurales del actual sistema mundial. Se tiene pues, una oportunidad para repensar los objetivos y poder replantear un nuevo modelo de desarrollo, sin pretender eliminar el actual, más bien complementarlo con elementos que garanticen un desarrollo sostenible. Este trabajo realiza una aproximación de carácter teórico práctico de iniciativas y prácticas complementarias al actual modelo, basadas la utilización de herramientas de la Economía Conductual y del Bienestar Subjetivo, analizando las aportaciones de distintos autores en la materia y planteando propuestas de aplicación práctica desde el ámbito público y privado, proponiendo a través de un manual el diseño, aplicación y medición las estrategias propuestas. Se utilizó el caso de estudio como técnica de investigación, seleccionando una empresa mexicana “Universal Paint” dedicada a la comercialización y servicio de pintura automotriz, industrial y arquitectónico, a la que se le aplicó una intervención de consultoría, abordando la importancia de salario emocional como un factor determinante para el bienestar laboral y la recuperación económica de las empresas.

The economic recovery of Latin America after the COVID-19 pandemic cannot be understood as a return to the starting point. This crisis has exposed the structural limitations of the current world system. There is therefore an opportunity to rethink the objectives and to be able to rethink a new development model, without trying to eliminate the current one, rather to complement it with elements that guarantee sustainable development. This work carries out a practical theoretical approach of initiatives and complementary practices to the current model, based on the use of tools of Behavioral Economy and Subjective Well-being, analyzing the contributions of different authors on the subject and proposing practical application proposals from the field public and private, proposing through a manual the design, application and measurement of the proposed strategies. The case study was used as a research technique, selecting a Mexican company "Universal Paint" dedicated to the commercialization and service of automotive, industrial and architectural paint, to which a consulting intervention was applied, addressing the importance of emotional salary as a determining factor for labor well-being and the economic recovery of companies.

Universidad de Sevilla. Master en Consultoría Económica y Análisis Aplicado