Este trabajo surge como propuesta de marca país Marruecos ante la necesidad de potenciar el tercer sector, con especial hincapié en el turismo, para su evolución económica y posicionamiento en el mercado mundial. Para la comprensión de la propuesta como de su contexto, el trabajo se estructura en una fase de investigación y otra de planteamiento estratégico de la marca país. En el primer bloque se hace un análisis interno y externo sobre la realidad turística en Marruecos, donde podemos observar el gran crecimiento de los últimos años del turismo y los planes de crecimiento en el sector de esta década; la actual imagen de Marruecos en el exterior del país; un análisis del microentorno; y del macroentorno. En la segunda fase, donde se plasma el planteamiento estratégico, se definirá el target, los objetivos, el posicionamiento de la marca y su identidad gráfica

Universidad de Sevilla. Grado en Publicidad y Relaciones Públicas