Seçim dönemleri, siyasal parti ya da adayların seçmenlerle kurdukları iletişimde genel ve bütünleşik bir çerçeve sağlayan siyasal iletişim kampanya stratejisi, bir çok etkeni dikkate almak durumundadır. Bu etkenlerden biri de iktidarda ya da muhalefette olma durumudur. Ülkemiz siyasal ortamında koalisyon hükümetlerinin gündemde olması nedeniyle bu stratejik konum önemini daha da artırmaktadır. Bu çalışma, iktidar ve muhalefet konumunun stratejiye olan etkisini 1995 Genel Seçimlerinde kullanılan Siyasal Reklamların Analizi sonuçları ile birlikte tartışmaktadır.