Il contributo mira a definire il concetto di curatela degli spazi urbani, approfondendone il modello narrativo. Attraverso l’analisi di alcuni casi studio, vengono delineate pratiche curatoriali incentrate sulla costruzione di narrazioni, viste come modo per dar vita a nuove immagini della città. Il contributo descrive infine i rischi e le opportunità legati a queste pratiche, in termini di city branding, marketing urbano, placemaking e costruzione di senso di appartenenza per le comunità.