El presente artículo tiene como objetivo analizar la dinámica de la continua modulación de los datos tanto al momento de ser ‘donados’ por los usuarios como operando posteriormente sobre ellos principalmente en las plataformas de redes sociales como uno de los ámbitos de mayor preponderancia en la sociabilidad actual e incluyéndolo también dentro de la problemática económica y de control del concepto/principio de Neutralidad de la Red. Para ello se analizan, problematizan y se ponen en diálogo las teorías y conceptos de la Sociedad de Control (Deleuze), Individuación (Simondon), Normalización Informacional (Rodríguez) y Gubernamentabilidad Algorítmica (Rouvroy y Berns) entendiendo que tanto las acciones de los usuarios como los datos que ellos brindan directa e indirectamente entran, dentro del marco del neoliberalismo como grilla de inteligibilidad, en nuevas lógicas de producción de predicciones, horizontes de posibilidad, prácticas y hasta nuevos regímenes de saber-poder en el capitalismo cognitivo-informacional actual. La relevancia del trabajo está en analizar un factor clave en las problemáticas y perspectivas de la actual coyuntura capitalista, donde el aumento exponencial de la penetración de las tecnologías digitales representa nuevos desafíos y potencialidades.

The aim of this article is to analyze the dynamics of the continuous modulation of data both at the time of being “donated” by users and, afterwards, when operating on them, shaping modulating algorithmic profiles mainly on social network platforms –as one of the more relevant areas of current sociability– and also including them in the economic and control problematics of the concept / principle of Net Neutrality. To this end, we analyze, problematize and make different theories and concepts dialogue, such as Control Society (Deleuze), individuation (Simondon), Informational Normalization (Rodriguez) and Algorithmic Governmentability (Rouvroy and Berns), understanding that both users actions and the data they directly and indirectly provide fall in a new logic of producing predictions, horizons of possibility, practices and even new regimes of knowledge and power in the current cognitive-informational capitalism –within the framework of neoliberalism as grid of intelligibility–. The relevance of the paper is to analyze a key factor of the problems and prospects in the present capitalist situation where the exponential increase of the penetration of digital technologies represents new challenges and possibilities.

Fil: Gendler, Martín Ariel. Consejo Nacional de Investigaciones Científicas y Técnicas; Argentina. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Instituto de Investigaciones "Gino Germani"; Argentina