Storytelling no es un término de nuevo cuño, ni como concepto ni como herramienta comunicativa. Si bien el desarrollo de las redes sociales y el incremento de comunidades virtuales lo han impulsado a la primera línea de la comunicación. Conforma una herramienta vital de comunicación masiva, corporativa, publicitaria, política, etc., y así el storytelling se erige hoy como una realidad que bebe de la multiplataforma y, a su vez, del multiformato, pero también como un vehículo útil capaz de generar contenido y experiencias en las llamadas brand communities, o comunidades de marca. Sin financiación SPI 2018 UEM