Początek XXI wieku niewątpliwie przynosi systematyczny rozwój gospodarki turystycznej. W warunkach ostrej konkurencji obserwowany jest wzrost podaży usług turystycznych, a turyści oczekują niepowtarzalnych ofert. Rozwój turystyki może przyczynić się do rozwoju społeczno – gospodarczego w danym regionie. Produkt turystyczny jest rozumiany w pracy, jako dobra i usługi, które turyści kupują oddzielnie lub w formie pakietu usług. Jednym z rodzajów produktu turystycznego jest wydarzenie, posiadające bardzo określony i wyjątkowy temat, występujący w danym miejscu i czasie, charakteryzujący się pewną cyklicznością. Niniejsza praca ma za zadanie przeprowadzenie analizy Jesiennego Festiwalu Teatralnego, jako produktu turystycznego Nowego Sącza. Składa się ona z trzech rozdziałów. Pierwszy rozdział zawiera podstawowe pojęcia stosowane w pracy, kryteria podziału turystyki oraz charakterystykę jej wybranych rodzajów. Druga część obejmuje pojęcie i specyfikę produktu turystycznego, jego strukturę oraz rodzaje. Przedstawia również markę, cykl życia oraz strategie produktu turystycznego. Trzeci i ostatni rozdział to analiza Jesiennego Festiwalu Teatralnego jako produktu turystycznego Nowego Sącza. W rozdziale tym wykorzystana została metoda analizy dokumentów z zastosowaniem klasycznych technik analizy dokumentów oraz metoda sondażu z uwzględnieniem techniki sondażu z zastosowaniem wywiadu.