Temat niniejszej pracy powstał w nawiązaniu do tej problematyki. Głównym celem pracy jest próba oceny działań promocyjnych prowadzonych w gminie Piwniczna-Zdrój. Bogactwo przyrody, różnorodność kulturowa, a także dobra dostępność komunikacyjna sprawiają, że tereny gminy Piwnicznej są niezwykle atrakcyjne dla turystów licznie tu przyjeżdżających, by uprawiać kolarstwo górskie, narciarstwo, wycieczki piesze i konne. Coraz więcej jest amatorów kajakarstwa górskiego oraz modnych sportów ekstremalnych. Rozwija się tu także turystyka krajoznawcza, związana z licznymi zabytkami (m.in. Rynek w Piwnicznej-Zdroju, cerkwie w Wierchomli i Zubrzyku). W pracy udowodniono ze istnieją bardzo skuteczne narzędzia i instrumenty oraz specjalne fundusze i programy pomagające w promocji gminy. Kwestią jest tylko ich zastosowanie oraz przezwyciężenie problemów związanych z ich realizacją.